消費で社会に種まく「一粒万倍派」が浮上:消費で社会貢献、女性の過半数が「過剰包装にノー」

摘要

今日の自分の買い物は、好ましい明日への大事な一歩－。東日本大震災は、そんな気づきを消費者にもたらしたようだ。日経産業地域研究所が震災後の4月前半に、買い物に関する意識を調査したところ、社会貢献を重視した購買行動をする人が半数を超えた。目先のコストパフォーマンス（費用対効果）より、住みたい社会の実現など長期のリターンを優先して消費で種をまく「一粒万倍派」が台頭。震災が加速した買い物上手像の進化を探った。