“ブランド”をデザインする発想

摘要

いかにして顧客に自社製品の魅力を伝えるか。そこには技術力や営業力だけでは推し量ることができない複合的な要素が求められる。その中でタクボエンジニアリングは塗装機器メーカーとして、「SOFTBOYJ「Rの技術」「塗装道」などのブランドを生み出し、これまでになかった独自なマーケテイングを展開している。改めてブランドの価値とは何なのか。20年間にわたり同社のブランドマーケテイングに従事する広報室の小野氏に話を聞いた。