日本での「ネスカフェ」発売50周年、次世代コーヒーソリューションを提案もはやインスタン卜コーヒーではない、 'レギュラーソリュブルコーヒー' 新「ネスカフェ香味焙煎」

摘要

ネスレ日本（株）は、「ネスカフェ」発売50周年 を機に、全く新しい家庭内コーヒー市場を創出 し、家庭内コーヒー需要を一層拡大する、新たな マーケティング戦略を展開する。この50年の歴 史の中でも画期的な、革新的な技術に基づく次世 代コーヒーソリユーションの提案である。2010年1月1日付でネスレ日本の飲料ビジネ スの統括責任者として同社代表取締役副社長、コ 一ヒー.飲料.ギフト統括事業本部長に就任した 高岡浩三氏（前ネスレコンフェクショナリー（株） 代表取締役社長）は、それについてこう語る。「長らくネスカフェというのはインスタントコ 一ヒーの代名詞であったわけですが、数年前から 家庭用のコーヒーの代名詞に変えていこうとやつてきました。レギュラーコーヒーも、それからィ ンスタントコーヒーも、美味しい本もののコーヒ 一を、手軽に、しかも経済的に家庭内で楽しんで くにはどうしたらいいか。そういったソリュー ションを提供できるブランドにならなければいけ ないというのがこの50周年を迎えるにさ|だって の思いです。カフヱであるいは喫茶店でプロの方 が挽きたてのコーヒーを淹れるのと同じようなク オリティのコーヒーを、家庭内でお求めやすい価 格で栾しんでいただくためにはどうしたらいい 力v.それをネスカフェのミッションとして捉えて いるわけです.