食品企業の社会的責任(137)魅力的な価値創造と社会的、経済的、環境的貢献I魅力ある市場における価値提供戦略

摘要

企業価値に関連するキャッシュフ口—とマIケティングとの関係について考えてみょう。キャッシュフロIは現時点での企業価値であると言つてもよいだろう。そのような意味でキャッシュフローは売り上げ.利益.投資.運転資金、税金などの指標に使われている。一方、企業価値は現在価値と継続価値の合計を指しているといわれている。一般的には企業経営者は、現在価値を重視する傾向にある。すなわち、在任期間中は利益、生産性向上など合理化策を実施し、現在価値または〃短期的企業価値"を高めようとしているのである。一方、投資家(または株主)は継続価値または〃長期的価値〃に期待をかけている。そして長期的価値を現在価値に置き換えてリスク見合いの投資額を決定するのである。この短期.長期の企業価値を生むのは事業戦略と組織資源である。従つて、戦略実施のためにマネジメントシステムとトップマネジメントのリ—ダ—シップが企業価値を決定しているといえるだろう。そして顧客第一主義(最近はステ—クホルダ—を掲げる企業も増えている)を掲げる組織文化とそれを支える従業員のスキルアツプも重要な要素となつている。