Les vins francais de plus en plus menacés sur leurs marchés

摘要

Bien que les exportations francaises de vins aient enregistré un record en 2011, les vins francais semblent de plus en plus concurrencés sur les trois principaux marchés d'importations, selon une étude de France AgriMer1. En Allemagne, premier débouché des vins francais à l'export en 2011 (avec 18 % de part de marché en volume et 10 % en valeur), la consommation de vin est relativement stable ces dernières années, de l'ordre de 25 litres par an et par habitant. En 2011, les importations totales du pays ont représenté 16,1 millions d'hectolitres, en hausse de 8 % par rapport à 2010 et 2,3 milliards d'euros (+ 12 %). Dans les importations allemandes, les vins francais représentent 16 % de part de marché en volume et 29 % en valeur. Cesparts de marché, bien qu'en hausse par rapport à 2010 (+ 6 % en volume et + 14 % en valeur), n'ontpas permis à l'Hexagone de conserver sa position de 2e fournisseur de vins du pays. Pour la première fois en 2011, les vins francais se sont fait détroner par les vins espagnols, avec 2,9 millions de litres importés. En cinq ans, l'Espagne a vu ses exportations progresser de 35 % en moyenne. Les vins espagnols représentent désormais 18 % de part de marché en volume et 14 % en valeur. Parmi les vins importés en Allemagne, ce sont les vins espagnols qui connaissent la plus forte progression, avec+ 35 % en volume et + 38 % en valeur entre 2010 et 2011. L'Italie, quant à elle, reste leader des pays fournisseurs de vins en Allemagne et améliore même sa position en 2011 avec 6,9 millions d'hectolitres exportés vers ce pays. Dans les importationsallemandes, les vins italiens représentent 42 % de part de marché en volume et36 % en valeur. Par rapport à 2010, les importations allemandes de vins italiens ont augmenté de 7 % en volume et de 10 % en valeur. Par produits, les importations allemandes de vins ont surtout concerné les vins tranquilles en vrac (en volume) et lesvins en bouteille (en valeur). En volume comme en valeur, les vins tranquilles en bouteilles perdent cependant des parts de marché au profit des vins tranquilles en vrac. En 2011, ces derniers (en volume) proviennent pour l'essentiel d'Italie (41 %), d'Espagne (20 %) et de France (12 %), qui voit sa part de marché augmenter moins vite que celle de ses concurrents depuis 1995.