Bread & Gedöns

摘要

Ja, was wird denn jetzt aus der Bread & Butter? Sehr viel schlauer ist die Branche während der Berlin Fashion Week nicht geworden bei der Frage, wie genau der neue Eigentümer Zalando der final per Insolvenz dahingeschiedenen ehemaligen Zugpferd-Messe wieder Leben einhauchen will. Gut, Ort und Zeit hat der Onliner verkündet, dazu irgendwas von „Demokratisierung der Mode" erklärt, von „sozialer Interaktion" zwischen Hersteller und Endverbraucher. Soso. Aber viel mehr nicht. Und das soll ein Konzept sein? Kein Wunder, dass an den Messeständen oder am Rande der Schauen viele Vertreter von Herstellern, Marken oder Labels die Köpfe schüttelten: Skepsis vielerorts trotz - oder gerade wegen - Informationsknappheit: Bei einem großen Hersteller war gar vom „Gedöns" zu hören, das man ignorieren werde. Vielleicht ist der Name das Problem: Bread & Butter steht in der Branche für eine B2B-Messe. Zalando aber plant unabhängig von der Fashion Week unter dem alten Namen eine ganz neue Veranstaltung, eine Fashion-Party für junge Endverbraucher. Das ist etwas völlig anderes. Ein neues Produkt.