WERTE WANDEL

摘要

Cremefarbene Doubleface-Mäntel. Weinrotes, butterweiches Leder. Fließendes Tailoring in Seide. Klingt wie eine Pre-mium-Kollektion, ist aber ein Auszug aus dem aktuellen Produktportfolio der Vertikalen. Denn was Zara, Mango und Co. zum Herbst präsentieren, ist deutlich hochwertiger, als man es sonst von der High Street gewöhnt ist. Zwar schwelt das Minimalismus-Thema auf internationaler Designer-Ebene schon länger und ist dort gewissermaßen bereits etabliert. Doch dass nun auch bei den Vertikalen eine cleanere Kollektionsaussage zu beobachten ist, ist ein wichtiger Impuls. Zum einen, weil sie damit potenziell neue Zielgruppen für sich erschließen - wie dauerhaft, wird sich zeigen. Zum anderen, weil der Rest des Mainstreams bislang noch vorwiegend auf lautere Looks und Farben setzt. Zudem ist es ein guter Indikator dafür, welche Bedeutung dem Thema in den kommenden Monaten noch zuteil werden dürfte. So wurde auch auf der Fashion-Suchmaschine Lyst in der ersten Septemberhälfte 25% häufiger nach Lederblazern gesucht. Und zwar nicht nur nach Modellen von Labels wie Nanushka, sondern besonders häufig auch nach solchen von Arket und &Other Stories. Der Begriff oversized Lederblazer wurde im Monatsvergleich sogar 140 % häufiger gesucht. Natürlich mag bei jenen Vertikalen, die ohnehin etwas cleaner und hochpreisiger aufgestellt sind, der Paradigmenwechsel im Vergleich nicht so bemerkenswert erscheinen. Doch auch bei COS, Arket und Massimo Dutti lässt sich ein Shift zu noch mehr Wertigkeit und Haltung beobachten.