Coca-Cola se veut plus pédagogue

摘要

Infineo, l'établissement technique et pédagogique sur « l'économie circulaire » de Coca-Cola France se double d'une version digitale. Les marques soucieuses de leur image souhaitent montrer aux consommateurs qu'elles limitent leur empreinte sur l'environnement. Certaines communiquent sur l'usage de PET vert issu de produits agricoles,. Cette option paraît peu durable, dans un monde où une partie de la population souffre de la faim. La plupart des entreprises orientent donc leurs efforts et leur communication sur l'usage de PET recyclé. Malheureusement, sur les 300 000 tonnes utilisées chaque année pour la production des bouteilles, seulement la moitié est triée et collectée. Ainsi Coca-Cola a décidé d'agir directement auprès du public, en particulier de la jeunesse, pour stimuler le tri. En 2012, le groupe a investi 8,7 millions d'euros dans Infi-neo, un projet soutenu à la même hauteur par le fabricant d'emballage plastique APPE. Localisé à Sainte-Marie-la-Blanche, près de Beaune (21), Infi-neo inclut une ligne de recyclage de 20 000 t de PET par an et un centre pédagogique. Ce projet trouve d'ailleurs sa finalité dans un autre investissement en 2014, celui d'une unité de fabrication de préformes à l'usine Coca-Cola de Grigny (91) (lire dossier sur l'économie circulaire du RIA de septembre 2014).