视频广告受众心理与传播效果研究——以可口可乐 15 秒广告片“让此刻更带劲”为例

摘要

信息爆炸时代,媒介对受众注意力的抢夺愈加激烈。品牌广告中应融入对于传播心理的研究思考,以达到最优效果。可口可乐作为知名饮料厂商,其广告在年轻群体中广受拥戴,具有一定的研究意义。本文将从受众角度出发,运用 AIDA 模型,基于可口可乐广告片“让此刻更带劲”的传播效果,分析短时广告片如何满足受众心理,影响其购买行为。