明治ショコライフのパッケージ開発

摘要

高齢化が進む中，シニア世代向け商品が各分野で注目を集めているが，チョコレートは50歳代になると食頻度が下がる傾向にあった。「Chocolife」は，増加するシニア世代に向けて，魅力ある提案をすることで食生活の中にチョコレートを取り入れてもらいたいと考えたことが開発の始まりであった。目指したのは，“チョコレートのある豊かな生活”を実現する，中高年齢層にも“買いやすい”“持ち運びやすい”“開けやすい”“食べやすい”“捨てやすい”，チョコレートのユニバーサルブランドである。