Pour conquérir le marché chinois, Hermès va y déployer une stratégie inédite : la maison de luxe française va y lancer une marque... chinoise (!) baptisée Shang Xia. Cette première dans l'histoire de la maison du Faubourg-Saint-Honoré est le fruit d'une large réflexion menée par le groupe de luxe concernant le marché chinois depuis de nombreuses années. Avec 16 boutiques, Hermès peine à se faire une vraie place sur cet immense marché. Avec la griffe Shang Xia, qui signifie littéralement «dessus-dessous», Hermès estime pouvoir se rapprocher des attentes des nouveaux consommateurs de luxe en Chine.
展开▼
