LA LINGERIE 'QUI OSE' CREUSE SON FILON

摘要

Lancement de la marque Playboy par le groupe Wolf Lingerie, collection capsule d'Aubade pour le Crazy Horse, licence de collants Moulin Rouge by Pamela Mann, création d'un recueil de nouvelles érotiques pour accompagner la collection automne-hiver 2013-14 de RougeGorge : la lingerie ose de plus en plus s'aventurer ouvertement sur le terrain de l'érotisme. Si le phénomène n'est pas nouveau (l'arrivée de sex toys en 2002 dans les boutiques Sonia Rykiel avait fait tomber des tabous), cette lingerie a fait évoluer son discours. Elle fait aujourd'hui preuve de davantage de nuances. A l'image du roman à succès «Fifty Shades of Grey», de E L James, qui aura fait monter d'un cran le curseur de la dés-inhibition jusqu'à inspirer une ligne de lingerie au groupe de textile suédois Kap-pAhl, commercialisée depuis novembre 2013 en Europe du Nord et en Pologne. Ce qui a changé ? La lingerie sexy est désormais assumée par les femmes et du coup par les marques qui s'adressent directement à elles.