Superdry espère avoir sorti la tête de l'eau

摘要

La marque premium britannique, célèbre pour ses sweats imprimés, a vu son chiffre d'affaires s'affaisser de 21%, à 649 millions d'€, au cours de son dernier exercice financier clos le 24 avril dernier. Elle signale néanmoins un modeste rebond (+0,8%) de ses ventes au dernier trimestre, dopées par son commerce en ligne. Le chiffre d'affaires du détail a été réduit de moitié durant l'année, chutant de 51%. Les ventes en gros ont reculé de 13,5% alors que l'e.commerce a grimpé de 34%. Les performances sur sa plateforme digitale sont encore plus significatives au quatrième trimestre, où elles ont bondi de 27%, lui permettant «d'atténuer l'impact de la fermeture forcée des magasins physiques», affirme son Pdg et cofondateur, Julian Dunkerton. Il relève en outre que la stratégie «plein tarif» lui a permis de maintenir ses marges et de percevoir, au quatrième trimestre «la lumière au bout du tunnel». Au dernier trimestre, les ventes en gros ont aussi montré des signes de reprise, avec des commandes qui ont bondi de 142% pour les collections actuelles et des pré-commandes pour la collection printemps-été 2021 en hausse de 10%.