英国服饰品牌Superdry的文化特征及其与中国市场的融合

摘要

通过对英国品牌Superdry风格特点的分析,梳理了Superdry品牌的标志特点和设计风格,发现其设计师团队将自身对东方文化的喜爱和文字的理解,与日本手绘图案、英式剪裁手法相结合,并把美式复古及经典学院风巧妙融入品牌设计,形成了Superdry品牌独特的艺术风格和文化特征.以此为基础,对比研究了Superdry在英国本土及中国市场的销售趋势,运用SWOT,PEST方法进行分析,指出Superdry品牌进入中国市场的优势与劣势、存在的机遇与挑战,为中国当代潮流品牌设计创新提供参考.