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Texas A&M University-Corpus Christi, Management and Marketing, 6300 Ocean Dr. Unit 5808. Corpus Christi, TX 78412, United States;
Department of Markets and Innovation, Emlyon Business School, 23, av. Guy de Collongue, 69132 Ecully, Cedex, France;
Preorder; Innovation type; Netnography; Explorative research;
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