机译:离开家园:品牌如何在消费者生成的平台上使用Webcare来增加积极的消费者参与度
EBS Business Sch, D-65375 Oestrich Winkel, Germany|Makerelations GmbH, D-60325 Frankfurt, Germany;
TU Dortmund Univ, D-44227 Dortmund, Germany;
Social media; Consumer engagement; Webcare; Social learning theory; Reinforcement theory; Moderated mediation;
机译:在线损害控制:消费者生成和品牌生成平台中的主动对被动Webcare干预的效果
机译:消费者产生的媒体刺激对情绪和消费品牌参与的影响
机译:我们的品牌还是他们的品牌?消费者对消费者对国产和外国品牌产品的负面评价的回应
机译:探索数字客户品牌参与领域:消费者对数字品牌互动的看法如何影响其对品牌的行为?
机译:消费者产生的广告对公司声誉和品牌形象的影响:来源效应问题。
机译:墨西哥快餐购买意愿的测试模型:消费者如何应对食品价值积极的预期情绪对品牌的态度以及对吃汉堡的态度?
机译:欧洲和北美住宿业与全球品牌关系中的消费者行为分析摘要:世界正在快速变化,更多与全球化相关的概念出现。例如,全球营销就意味着在更广泛的层面上了解消费者行为及其潜在变化的压力越来越大。如今,研究必须揭示和理解某些问题,例如某些国家的客户在其他国家的情况是否相同和不同;他们如何积极回应特定品牌,而不是伞形品牌;他们如何看待质量以及如何花费他们的可用资源(时间,金钱,努力),给出当前的经济状况。由于本文涵盖了基于住宿业跨国公司的案例研究,我们将进一步探讨与所考察的全球品牌的感知形象和购买模式相关的某些消费者行为维度。