Ja, wir brauchen dringend eine übergreifende Reichweitenmessung für Print, Online und Mobile, um unsere crossmediale Strategie auch in den Markt und zu den Kunden tragen zu können, die solche neuen, validen Leistungskennziffern nachdrücklich fordern. Hier sind die Marktforschungsinstitute, aber auch die Verbände VDZ, BDZV und BVDW gefordert, um Markenreichweiten korrekt abzubilden. Crossmediale Angebote unter einem Markendach haben für Werbekunden eine höhere Wertigkeit als wahllose Platzierungen in ungeprüften Umfeldern, die zu Dumpingpreisen oder gar Cost per Click angeboten werden. Aber gerade deshalb sind medienübergreifende Messkriterien unerlässlich!
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