旅行社品牌跨媒体识别设计的研究——以亲和力品牌跨媒体设计为例

摘要

国内旅游市场逐渐成熟，目前正从粗放型向集约型、创新型的方式进行转变。国内旅行社在线上线下大融合的背景下，市场竞争愈演愈烈，一方面在线旅行社不断深入上游供应链，加强资源覆盖；另一方面传统线下旅行社通过资本或战略合作主动加强在线业务。然而，目前绝大多数线下旅行社存在品牌定位不当，品牌标识不明，品牌传播混乱等问题，极大地影响了旅行社的品牌竞争力。传统的品牌识别设计已经无法适应当今跨媒体品牌多元、互动、开放的传播需求。基于目前旅行社品牌识别出现的问题，本文以品牌跨媒体识别设计为重点，深入研究旅行社品牌跨媒体识别设计。
　　本文将从品牌识别理论和跨媒体传播理论两方面进行研究，分析两者的关系，总结品牌跨媒体识别设计原则，为品牌跨媒体识别设计提供理论基础，并以亲和力品牌进行具体实践来支撑理论分析。本文首先分析国内和国外旅行社品牌识别现状，进而提出国内旅游社品牌识别存在的问题，接着阐述跨媒体传播基础理论，然后研究旅行社品牌跨媒体传播中的识别设计要点及原则。在此理论基础上，从品牌现状、品牌定位、品牌跨媒体识别系统、品牌视觉识别设计、品牌跨传播方案、分步骤进行策划，最终完成一套以亲和力品牌为例的跨媒体品牌识别设计方案。

目录

声明

第一章 绪论

1.1研究背景

1.2 研究现状

1.3 研究意义

1.4 研究方案及创新点

第二章旅行社品牌识别设计的现状分析

2.1 旅行社品牌识别设计基本概念

2.2 旅行社品牌识别设计现状

2.3 国内旅行社品牌识别设计存在的问题

2.4 本章小结

第三章品牌跨媒体传播基础理论研究

3.1 品牌跨媒体传播的界定

3.2 品牌跨媒体传播中的媒体分类

3.3 品牌跨媒体传播与品牌传统传播的对比分析

3.4 品牌跨媒体传播的特点

3.5 本章小结

第四章旅行社品牌跨媒体传播中的识别设计

4.1 旅行社品牌跨媒体传播中的受众分析

4.2旅行社品牌跨媒体传播中的接触点选择

4.3跨媒体识别设计的基本原则

4.4 本章小结

第五章亲和力品牌跨媒体识别设计实践

5.1 品牌现状分析

5.2. 基于跨媒体传播理论的亲和力品牌定位

5.3 亲和力品牌跨媒体识别设计

5.4 亲和力2016品牌传播方案

5.5 本章小结

第七章结语

参考文献

致谢