品牌基于体验营销的跨媒体传播策略研究

摘要

在自媒体传播中,消费者的消费行为以及信息获取方式发生了很大的变化,而在基于体验营销的跨媒体传播中,通过跨媒体传播进行品牌价值传播,品牌价值由消费者的口碑所定义,消费者的口碑通过对品牌的体验而产生,品牌的体验营销由一系列的跨媒体传播策略所营造的传播活动所支撑,可以说正是一个循环往复的过程,在这个过程中,品牌得到了有效的传播.