行体验之道树玩具品牌--中国玩具企业体验营销策略研究

摘要

中国玩具行业规模大但品牌少。品牌的缺失使得长久以来以出口为主要导向的玩具企业生存状况不断恶化。中国玩具行业必须依靠品牌的树立来实现收入的增长。本文结合我国玩具市场的现状，论述玩具行业实施体验式营销的必要性和可行性。从关注体验需求，设计互动产品，营造体验情景以及实施体验导向传播四个方面探索适合玩具企业建立品牌忠诚度的体验营销之路。