Crossmedia: Die Verlage wissen nicht, was sie tun

摘要

Crossmedia-Strategien deutscher Verlage werden eher als ?Abwehr- und Sicherheitsma?nahmen" eingesetzt werden, denn als strategische Handlungsfelder, die zu einer Verbesserung und Integration der Technologien in vorhandene Produkte und Angebote führen sollen. Das ist das Ergebnis der.Cross-media-Studie 2010' von Bulletproofmedia. ?Schneller Aufbau von Angeboten und Produkten steht im Fokus, um sich Marktanteile zu sichern und neuen Wettbewerbern weniger Raum zum Erfolg zu geben. Dies soll insbesondere durch ein attraktives werbli-ches Angebot erreicht werden, um dadurch m?glichst einen Budgetshift zulasten der neuen Wettbewerber zu erzielen", schreibt Gesch?ftsführer Christian Hoffmeister. Absurdes Detail: Eine Analyse von Websites der Verlage gefolgt von einer Befragung der Verlagsmanager ergab, dass letztere nur unzureichend Ahnung davon haben, was ihre Verlage tats?chlich strategisch tun.