Location Based Services: Wie Foursquare und Gowalla Offline-Marketing ins Handy bringen

摘要

Anders als bei bisherigen Location Based Services schaffen Foursquare und Gowalla einen neuen Nutzungsansatz, der dafür sorgen k?nnte, dass sich LBS auch bei Marketing-Entscheidern durchsetzt: Denn hier sind Kampagnen einfach, funktionieren auch ganz ohne Internet und kosten nur einen Drink.rnDie beiden Lokalisierungsdienste Foursquare und Gowalla zeigen, dass Location Based Services die neue Generation erreicht haben. Beide Dienste sind Location Based Social Networks und stammen aus den USA. Via Smartphone loggen sich Nutzer per Geo-Tagging in Orte beziehungsweise Lokalit?ten ein, an denen sie sich gerade befinden. Sind diese Orte noch nicht erfasst (Restaurants, Bars, Kinos), lassen sich diese anlegen. Der Nutzen bleibt der gleiche: Man teilt seinem Netzwerk mit, wo man sich gerade aufh?lt. Gegenüber den bisher bekannten LBS-Diensten schaffen aber beide Dienste einen neuen Nutzungsanreiz, denn der Spiel- und Spa?faktor kommt hinzu. Dieser Ansatz ist der wichtigste Grund für den derzeitigen Erfolg der Dienste. Denn er bringt die Nutzer dazu, immer wieder zu den Services zurückzukehren.