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市场营销案例

《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营销内容，又包括网络、直销、服务、体验营销等现代市场营销内容。

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市场营销案例 >2012年第2期

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共4384条结果

1.瓶装水三巨头的较量
- 吴觊;
- 《市场营销案例》 | 2007年第10期
摘要：2007年中国瓶装水市场发生了戏剧性的变化：出道才3年的康师傅矿物质水6月份的销量一举超过了行业老大娃哈哈，越上龙头宝座，行业座次重新排定：康师傅老大，娃哈哈老二，农夫山泉第三。长达7年之久的瓶装水市场平衡被打破，突显出三者背后不同的营销理念和策略。
2.马云：阿里巴巴的“带头大哥”
- 刘韧;
- 《市场营销案例》 | 2007年第12期
摘要：中国黄页从看不见开始1995年8月，杭州。马云家。电视台的摄像机在摄像。486电脑，电话拨号到上海电信，连接成功，打开Mosaic浏览器，敲入http：Hwww．chinapages．com．三个半小时之后，杭州望湖宾馆的网页下载完毕。指着从美国西雅图传回来的图片和简介，马云很自豪，很兴奋，他证明了他没骗大家，他证明了Internet的确存在……
- 阿里巴巴;
- 马云;
- Internet;
- 上海电信;
- ．com;
- http;
- 望湖宾馆;
- 摄像机;
3.佳能在中国的营销攻势
- 石桥;
- 《市场营销案例》 | 2007年第12期
摘要：近日，著名市场研究企业GFK公司对中国30个城市数码相机零售进行了统计，调查显示，佳能品牌销量第一，其中占三分之一销量的数码单反相机功不可没。从近几年市场调查数据来看，佳能品牌的数码单反相机在中围的销售量一直是持续增长，如今已经成为中国同档相机中名副其实的无冕之王。
4.历经磨难我重生
- 刘明枫;申菊英;
- 《市场营销案例》 | 2007年第4期
摘要：我是湖北襄樊人，只上过初中，没有受过任何正规的商业教育，但上个世纪90年代，我就开始涉足商海，在本地办起了一家服装厂。名为服装厂，实际上就是一个简单的手工作坊，最初就只有我一个人，服装设计和加工都是自己一手操办，做好一批衣服以后就摆个摊卖掉。有了一定积蓄以后，我就请了几个工人，自己专做设计，由工人负责加工。
5.唐骏：从小老板到金牌CEO
- 张见悦;
- 《市场营销案例》 | 2007年第2期
摘要：唐骏参与的第一个项目是，和全家人一道，自己动手在老家建起了一栋两层的小楼。
- 唐骏;
- CEO;
- 金牌;
- 老板;
- 项目;
6.用友：移动电子商务的推广
- 张炯;
- 《市场营销案例》 | 2007年第2期
摘要：2006年9月25日，一个很普通的星期一。一件不太起眼的“小事”，让家住太湖岸边的无锡人的生活被轻轻地“撞了一下腰”。
7.一位营销人的职业生涯
- 冯启;
- 《市场营销案例》 | 2007年第6期
摘要：岁月流传，情怀依旧，多年的营销生涯，历经沉浮磨难，但蓦然回首才发现营销已是我生命中不可或缺的一部分，它的乐趣和意义就是在这些坎坷和磨难之中，曾经的困惑，昔日的愤懑，都在你职业生涯中伴随境界的提高而顿悟和豁达。说起最为刻骨铭心的坎坷经历，当属在领鲜集团的那段日子，他让我充分的领悟到营销人的成长和成功仅仅有专业的水准是远远不够的，非专业的东西往往更让你的职业生涯或如鱼得水或步履维艰。
- 职业生涯;
- 营销人;
- 人的成长;
- 磨难;
- 坎坷;
- 流传;
- 情怀;
- 沉浮;
8.中国移动的“红段子”创作大赛
- 钟超军;
- 《市场营销案例》 | 2007年第6期
摘要：相比“红段子”推广前后彩铃儇多信业务的销售业绩，中移动知道“红段子”推广的成功对于中移动意味着什么。
- 中国移动;
- 大赛;
- 创作;
- 销售业绩;
- 业务;
- 彩铃;
- 意味;
9.魔肽化妆品出奇制胜
- 爱成;范亚琴;
- 《市场营销案例》 | 2007年第6期
摘要：这一天，北京建银大厦主会议厅人头攒动，热闹非凡。山东永泰集团旗下蓬巴杜生物科技有限公司的招商会现场出现了火爆的场面。全国各地40多家新闻媒体云集现场，目睹了1000多名经销商纷纷加盟魔肽的壮观情景。
10.循循善诱你的客户
- 阿超;
- 《市场营销案例》 | 2007年第1期
摘要：坐了十个多小时的长途汽车，好不容易到了临沧县城。天还没放亮，掏出电话看看时间才五点多。穿过县城的河流把县城一分为二，河面并不是太宽。山里的早晨来得迟一些，站在河岸边，感受到夜里还没褪去的丝丝寒意，不由得紧了紧衣领。
11.整肠生如何成就“中国肠药第一品牌”
- 彭旭知;
- 《市场营销案例》 | 2007年第1期
摘要：医药市场是目前最混乱的市场之一，肠胃药则是医药市场乱中之乱，鱼龙混杂之状可见一斑，品牌推广创新之难难于上青天。东药集团沈阳第一制药厂的整肠生可谓歪打正着，经过我们的一翻“胡闹”，总算还闹出了一点“新异”——打造中国肠药第一品牌。
- 品牌推广;
- 中国;
- 成就;
- 医药市场;
- 肠胃药;
- 制药厂;
- 集团;
12.蒙牛营销渠道变革之路
- 石明辉;
- 《市场营销案例》 | 2007年第1期
摘要：在现时的中国，蒙牛是个家喻户晓的品牌。而对于蒙牛，我们不仅仅是对其美味可口的各种乳品感兴趣。蒙牛的高速成长发展历程、一个阶段接一个阶段的经典发展案例以及蒙牛非常有效的营销理念和方式则是我们营销人更需要学习和探索研究的。内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，即蒙牛，这个当今中国乳制品业第二大企业从1999年蒙牛创立开始，就开始了其不停地高速成长，取得了一个又一个商业上的成功，直到2005年11月16日，蒙牛这个一直以来不停的狂奔的猛牛遇到了一次巨大的挫折。
13.如何让公司和经销商都满意
- 原玉明;
- 《市场营销案例》 | 2007年第5期
摘要：有很多业务员朋友常常苦恼，夹在公司和经销商之间很难工作：一方面，公司下达各项任务指标，要求完成；另一方面，经销商常常刁难，有时故意不完成任务，稍不满意，还要向领导告刁状。作为一线业务人员，笔者也曾经遇到这样的情况，在这方面有一些心得体会，希望能与各位同仁交流．
- 经销商;
- 公司;
- 商都;
- 业务人员;
- 心得体会;
- 业务员;
- 苦恼;
- 朋友;
14.“白大夫”的是与非
- 冯建军;
- 《市场营销案例》 | 2007年第5期
- 大夫;
- 产品广告;
- 广告语;
- 化妆品;
- 广告词;
- 受众群;
- 前言;
- 说教;
15.本期导读
- 无;
- 《市场营销案例》 | 2007年第7期
16.卖玩具
- 滔红单;
- 《市场营销案例》 | 2007年第7期
摘要：侨居美国的张先生正为一款玩具娃娃大伤脑筋，因为它吃去了他不少美金，这是怎么回事呢？一年前，他走进玩具商店，打算购买一种新玩具送给8岁的女儿时，商店老板热情推荐了“海伦娃娃”。张先生眼前一亮，多么漂亮的布娃娃哦!金发碧眼，
- 玩具;
- 布娃娃;
- 商店;
- 老板;
17.奥克斯借奥运场馆拓品牌影响力
- 张文胜;冯洪江;
- 《市场营销案例》 | 2007年第7期
摘要：今年6月12日，在占地2．08平方公里的奥克斯宁波国际产业园内，奥克斯空调与国家奥林匹克体育中心共同举办了一场名为“奥奥联盟，赢在2008”的授牌仪式暨新闻发布会，奥克斯空调成为国家奥林匹克体育中心的首家战略合作伙伴。
18.瑞安航空的廉价帝国之路
- 杨速炎;
- 《市场营销案例》 | 2007年第7期
摘要：如果有人告诉你坐飞机不要钱，你一定会以为自己耳朵出了问题吧？没错，世界上确实有这样的航空公司，那就是瑞安航空公司。它预期在2010年之前，将有半数乘客可以免费搭乘飞机。而早在2004年，就有20％的乘客免费乘坐了瑞安的航班。
- 瑞安航空公司;
- 帝国;
- 廉价;
- 飞机;
- 免费;
- 乘客;
- 航班;
19.10年营销生涯的职场总结
- 李华;
- 《市场营销案例》 | 2007年第9期
20.我在民企做“老总”
- 商匡;
- 《市场营销案例》 | 2007年第9期
摘要：2002年8月的一天，我接到好友阿福打来的电话，他说他有一个朋友，叫林哥，事业做得很大，目前正筹办一个公司，总经理的人选始终未定下来；阿福向他举荐我，他很有兴趣，约我上去谈一谈。
21.40岁富翁的财富经
- 潘巍巍;
- 《市场营销案例》 | 2007年第9期
摘要：生于20世纪50年代末、60年代初的企业家们，都曾经历过物质匮乏的时代。他们掘取的第一桶金有哪些不同的方式？他们是如何捕捉商机的？如今，坐拥几辈子也花不完的财富，他们的财富观发生了哪些变化？
- 财富观;
- 富翁;
- 50年代;
- 企业家们;
- 60年代;
- 商机;
22.电视购物：第三次销售革命？
- 杨丽媪;
- 《市场营销案例》 | 2007年第9期
摘要：说起席卷全国的电视购物热潮，人们并不会陌生。发展初期，电视购物凭借着“短平快”的特点在市场中崭露头角。随后，电视购物行业在缺乏合理的监管下屡屡传出“诚信危机”，2006年的“波丽宝”事件更是一石激起千层浪，引致一场禁播风潮。
- 电视购物;
- 革命;
- 销售;
- “诚信危机”;
- 市场;
- 行业;
- 风潮;
23.返券促销的思考
- 沙斌;
- 《市场营销案例》 | 2007年第9期
摘要：返券促销风始于上世纪九十年代。始作俑者是北京的商场。当年北京各大商家大打折扣战，庄胜崇光百货率先推出了“满100元返20元券”的促销。这一新的促销模式立即吸引了商家的关注，全国各大商场都趋之若骛。几年过去了，中国百货店日益蔓延的返券现象可谓愈演愈烈，正渐渐演变成一个社会问题。商家为何如此钟情于返券促销，对直接打折等促销手段却付之一晒。
24.激情营销的岁月
- 于斐;
- 《市场营销案例》 | 2007年第11期
摘要：作为营销战线上一员，每个营销人都希望自己能到达理想的彼岸，诚然，“物以类聚，人以群分”，成功营销人虽然身处不同的行业、不同的领域，成就的业绩也有大有小，但作为一个整体，他们存在着许多共同的心态。
25.我销售成功的秘诀
- 刘连喜;
- 《市场营销案例》 | 2007年第11期
摘要：经常有朋友问我：“销售成长有没有捷径？”我说：“没有。”又问：“成功的销售有没有秘诀呢？”我说：“不知道。”朋友还不死心：“怎么才能脱胎换骨，从‘菜鸟’变‘大虾’呢？”在朋友的不断追问下我笑了——想起了自己刚刚进入销售行业时的困惑及成长的艰难。
- 销售行业;
- 秘诀;
- 朋友;
- 才能;
26.方便面集体涨价事件的启示
- 蔡玉元;
- 《市场营销案例》 | 2007年第11期
- 方便面业;
- 事件;
- 涨价;
- 集体;
- 价格调整;
- 原材料;
- 中国;
- 上涨;
27.什么样的老板不能跟
- 宋红云;
- 《市场营销案例》 | 2007年第11期
- 老板;
- 成功经验;
- 企业;
- 经营;
28.“豆腐郎”变“豆腐大王”
- 李志刚;黄丹;
- 《市场营销案例》 | 2007年第3期
摘要：提起“卖豆腐”，你可能会说——不就是用黄豆磨成的“小四方块”吗？这个流传几千年的作坊小生意，养家糊口还凑合，但从没听说过谁发什么大财啊，折腾出什么大名堂啊!？
29.SK-Ⅱ，危机之殇痛骨髓
- 庞亚辉;
- 《市场营销案例》 | 2007年第3期
摘要：国际品牌遭遇危机门在已经过去的2006年，国内企业与跨国公司赶了趟似的，接二连三地遭遇“危机门”。国外品牌如芝华士、杜邦、宜家、沃尔玛、摩托罗拉、家乐福、麦当劳、肯德基、培芝、欧莱雅、索尼、哈根达斯、惠普、戴尔、索尼等，都是身份显赫，似乎具有明显的“扎堆效应”，此正验证了笔者推出《考验：危机管理定乾坤》一书时的观点，我们已经进入“危机四伏的年代”。
30.瀑布纯生啤酒上市实录
- 周涛;
- 《市场营销案例》 | 2007年第3期
摘要：前言 2006年下半年开始，在贵州人民的餐桌上刮起了一股“纯生”旋风，纯生啤酒开始在贵州这块热土真正扎根了!这一切，皆缘于瀑布纯生啤酒的横空出世及强势推广!瀑布啤酒——一个伴随着贵州人民走过数十载的啤酒品牌，作为贵州本土啤酒的代表，有过令人感慨的起起落落，
- 纯生啤酒;
- 瀑布;
- 实录;
- 上市;
- 啤酒品牌;
- 贵州;
- 人民;

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语言：中文
热门主题：营销企业经销商市场营销客户创业营销策略消费者老板营销人
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