Repricing-Trends: Die Zukunft der Preisfindung im E-Commerce

摘要

Die Preise von Wettbewerbern zu beobachten und automatisiert auf sie zu reagieren wird zu einem der großen Zukunftsthemen im E-Commerce. Von manuellen über teilautomatisierte Lösungen wird Repricing - die dynamische Preisanpassung zur Optimierung der Marge - seinen Weg in den Mainstream gehen und große Shops ebenso wie Onlinehändler im Long Tail betreffen. Preise in Shops zu crawlen ist technisch in der Regel kein Problem. Entsprechende Lösungen gibt es schon länger am Markt. Aber diese Werkzeuge als intelligente Optimierungstools zu nutzen ist noch ein weitgehendes Hovum. „Vor etwa sechs Jahren haben größere Vertriebe nach Wegen gesucht, effektiv die Preise ihrer Waren bei den Händlern zu überprüfen", sagt Andreas Ditze, Geschäftsführer der Tripuls Media Innovations Gmbh. „Wir haben damals Lösungen bereitgestellt, mit denen der Großhandel einfach die Preise von Produkten bei den Händlern ermitteln konnten." Damals ging es also nicht um die Frage, wie teuer gleiche Produkte bei der Konkurrenz sind, sondern ob es Händler gab, die die Preise kaputt machten, indem sie zu weit von den Preisempfehlungen abwichen.