Vier Szenarien zur Zukunft von Second-Screen-Marketing

摘要

TV-Werbung im klassischen Sinn gibt es nicht mehr, da Werber alle Screens kampagnenübergreifend bespielen. Der Erfolg einer Kampagne wird anhand der Interaktionen gemessen, weshalb Budgets anders geplant werden. Vor allem Jugendliche und Alleinstehende nutzen Second Screen - fernsehen allein ist ihnen zu langweilig. Da sie eine attraktive Zielgruppe sind, wird der Screen-Mix bei Werbern wichtig, aber nicht erste Priorität.