声明
绪论
第一节 研究背景
第二节 国内外研究现状
一、国内研究现状
二、国外研究现状
第三节 研究意义与方法论
一、研究意义
二、方法论
第四节 创新之处与不足
一、创新之处
二、不足之处
第一章 多屏时代跨屏营销的理论概述
第一节 多屏时代概述
一、多屏时代定义
二、多屏传播时代的特点
第二节 多屏时代品牌传播及其困境
一、品牌传播定义
二、多屏时代品牌传播困境
第三节 跨屏营销是解决品牌传播困境的方案
一、跨屏营销定义及原因
二、跨屏——传播困境下的切入点
第四节 跨屏营销案例——云南白药牙膏
一、营销标准
二、云南白药公司简介
第二章 云南白药牙膏品牌营销发展流变
第一节 产品为主：品牌营销与内容营销
一、构建品牌营销
二、注重内容营销
第二节 消费者为主：社交营销与粉丝营销
一、社交营销掀热潮
二、粉丝营销强助力
第三节 体验为主：场景营销和跨屏营销
一、场景营销初试水
二、跨屏营销成趋势
第三章 多屏时代云南白药牙膏跨屏营销
第一节 云南白药牙膏跨屏营销模式创新
一、结合内容IP，实现“电视台+网络+公益”深度互动
二、线上线下整合联动，目标受众强记忆
三、粉丝参与，品效双赢立体传播
第二节 云南白药牙膏跨屏营销策略分析
一、认知屏与移动屏相结合：提升品牌知名度，增加用户黏性
二、移动屏与行动屏相结合：利用现有用户实现精准营销
三、认知屏与行动屏相结合：快速提升口碑，增加品牌资产价值
四、认知屏+移动屏+行动屏：实现全程无缝对接
第三节 云南白药牙膏跨屏营销优势分析
一、传统媒体与新媒体合作互补
二、互动多向性 传播力度更强
三、跨屏融合，占领品牌营销制高点
四、良好的跨屏互动促进云南白药品牌延伸
第四章 云南白药牙膏跨屏营销的问题及对策
第一节 云南白药牙膏跨屏营销存在的问题
一、跨屏营销模式单一化
二、不能精准定位目标受众
三、活动转化率低，缺乏效果评估体系
第二节 云南白药牙膏跨屏营销的发展对策
一、屏幕整合形成立体化跨屏传播
二、深耕数据定位增加匹配精准度
三、健全效果评估机制形成体系规范
四、品牌回归用户，拉近品牌与消费者的距离
结语
参考文献
附录：攻读学位期间发表的学术论文目录
致谢
版权声明
烟台大学;
