テレビコマーシャルにみる環境広告の特性に関する日中比較分析: 中国中央テレビと日本テレビを対象として

摘要

本研究は,日本と中国の「環境」に関するテレビコマーシャルの量的及び質的な分析を行い,現在の両国の政府·事業者(CMの発信側)の環境問題の優先順位づけ,問題構造及び対策の進め方に関する考え方の差異を把握することを通じて,日中間の国民的な環境思潮の差異を考察しようとするものである。