品牌真实性的影响及其心理机制

摘要

品牌真实性已得到心理学等各方面研究的广泛关注。品牌真实性是指消费者认为品牌对消费者和品牌自身是忠诚和真实的，并且能够实现消费者表现真实自我的属性。品牌真实性与个体的态度、心理、行为都有密切的关系。自我决定理论、需求理论和经济权衡视角可以解释品牌真实性对个体的影响。未来研究的研究设计和变量选择等方法学问题及研究视角还需要进一步改进，同时需要考虑品牌真实性对社会发展的现实意义，跟紧社会心理服务体系建设的大趋势。.