叠音品牌名称对不同性别大学生消费偏好的影响

摘要

品牌名称是产品与消费者之间的纽带。有研究表明品牌名称能够影响顾客的购买决策行为，例如叠音品牌就可以通过婴儿图式对消费者的温暖知觉产生影响。我们的生活中有许多叠音品牌名称，如“娃哈哈”、“趣多多”、MIUMIU等。而消费者自身的偏好和个体差异也会影响产品在他们心中的形象。因此，研究不同消费群体对不同品牌名称的偏好具有重要实用价值。本研究通过问卷法对231名大学生施测，考察叠音品牌对不同性别大学生偏好的影响，并探究不同产品功能和不同性别倾向产品在其中发挥的作用。结果显示：大学生对非叠音产品的偏好要显著高于叠音产品；对于男性倾向产品和中性倾向产品，大学生消费者对于非叠音品牌名称的喜好程度显著高于叠音品牌名称。