Destrui??o e reconfigura??o do corpo na publicidade mundial dos anos 90

摘要

Trata-se de analisar as modifica??es das representa??es sociais do corpo na publicidade mundial dos anos 90. Tais modifica??es devem ser inseridas em um movimento mais amplo de reconfigura??o da retórica publicitária que visa absorver novas representa??es sociais vindas de outros campos da cultura. Ao final, o movimento de constitui??o destas novas representa??es publicitárias do corpo é interpretado a partir de uma abordagem psicanalítica de certos aspectos da sociedade de consumo. Palavras-chaves: corpo, publicidade, fantasma, psicanálise. ABSTRACT This article discusses the modifications on social representations of the body in the world advertising at the 90 s. Such modifications must be understood as a part of a mouvement of changes in the advertising rethoric. At the end of this article, the constitution of new body representations is interpreted with a psychoanalytical point of we about the consommation society. Keywords: body, advertising, fantasy, psychoanalysis