OBJETIVO: Discutir a utiliza??o indiscriminada de dietas para emagrecimento, considerando os diversos níveis de incentivo de práticas para a obten??o do peso corporal apregoado como ideal nos meios de comunica??o. MéTODOS: Foi adotada a abordagem metodológica qualitativa. A partir de narrativas de mulheres portadoras de transtornos alimentares, no Município de Fortaleza, CE, buscou-se identificar as motiva??es e os incentivos das práticas inadequadas de controle de peso, e compreender o significado dessas vivências para o aparecimento de transtornos alimentares. Foram realizadas sete entrevistas individuais, para analisar como o padr?o psico-social - relacionado a peso e forma corporal vigente - interfere no imaginário das mulheres, influenciando-as na ado??o de comportamentos alimentares anormais e de tais práticas inadequadas de controle de peso. RESULTADOS: Os discursos mostram história e/ou sensa??o de sobrepeso/obesidade, insatisfa??o corporal, prática de dietas que nem sempre foram supervisionadas por profissionais e medo mórbido de engordar. CONCLUS?O: Os resultados deste estudo refor?am a necessidade de reflex?o acerca da valoriza??o desse ideal de beleza veiculado pela mídia e sua influência nas práticas alimentares, que pode levar à instala??o de transtornos do comportamento alimentar.
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