食品广告中多模态隐喻的意义构建

摘要

多模态隐喻是继概念隐喻之后的又一次探索发展,以Forceville为主导的多模态隐喻研究取得了丰硕的成果。本文试图通过分析一则食品广告中的多模态隐喻,探讨广告中隐喻意义的构建。本文发现,食品广告多选用视觉和听觉模态进行隐喻意义构建,主要使用拟人的手法,配上动态的画面让观众快速理解并接受产品背后的隐喻,从而达到商业目的。