韩国环保类平面公益广告的多模态话语分析

摘要

韩国的公益广告始于20世纪80年代,虽然起步较晚,但发展迅猛,涉及的类型与表现方法呈多样化发展态势,值得探究。然而,目前国内对韩国公益广告的研究多从传播学、社会心理学及管理学的角度进行论述或比较,从语言学的角度对平面公益广告,尤其是环保类平面公益广告的研究几乎还是空白。为此,笔者以韩国放送广告振兴公社自2009年至2018年制作的52篇环保类平面公益广告为对象进行定量分析,以Kress&Van Leeuwen的视觉语法理论为依据,对其中的1篇广告进行定性分析,以使读者更好地了解韩国环保类多模态平面公益广告的特点,更清晰地解读其意义建构。