中医药广告中文化传播的失范与规范

摘要

中医药广告是传播中国医学的广告,是伴随着中医发展的历史所形成的传播媒介.从早期刘家铺子“白兔儿铜板”的广告到现在的新媒体中医药广告,广告内容离不开传统文化的内涵与延展.中医药的医学理念属于中国传统文化体系,从中医诊断手法到中医养生理念再到中医治疗观念,都折射出中国传统文化的影子.由此,中医药的传播必须以中国传统文化为载体,中国传统文化的精华也离不开中医药广告的开拓继承,两者相辅相成.