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试析UGC模式下网络直播植入广告的失范与规范——以第一矩阵直播平台为例

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摘要

通过近三年的跟踪研究,综合运用多种研究方法,深入分析直播平台的广告植入.重点从表现力、传播力、营销力这三个角度分析UGC模式下网络直播植入广告的失范表现,并从政府他律、平台自律两个层面有针对性地进行总结并提出规范措施.

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来源
《扬州职业大学学报》|2020年第4期|25-29|共5页
作者
宋可; 郑广嘉;
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作者单位

广东培正学院广东广州 510830;

广东培正学院广东广州 510830;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告;生产行业管理;
关键词
UGC模式; 网络直播广告植入; 失范; 规范; 表现力; 传播力; 营销力;

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