绪论
一、研究缘起和意义
（一）研究缘起
（二）研究意义
二、研究现状
（一）广告伦理失范的相关研究
（二）广告伦理原则的相关研究
（三）广告伦理防范机制的相关研究
三、研究方法
四、本文的创新之处
第一章 广告的伦理失范表现
1.1真实性缺失
1.1.1无法辨别的广告论述
1.1.2夸大优势与隐瞒缺陷
1.1.3视觉误导与欺骗
1.2观念的误导
1.2.1婚恋观的误导
1.2.2是非观的误导
1.2.3成功观的误导
1.3对特殊群体的歧视
1.3.1对儿童的引诱以及儿童形象的成人化
1.3.2女性形象的刻板化与污名化
1.3.3对残疾人的歧视与侮辱
1.3.4对低收入者的社会区隔
1.3.5种族歧视
1.4低俗化的恶搞
1.4.1无下限的性暗示
1.4.2恶搞英雄人物
1.4.3贬损传统文化
1.4.4侵犯宗教文化
1.4.5消费灾难事件
1.5对消费的标榜
1.5.1标榜时尚生活样态
1.5.2创造消费节日
1.5.3打造消费场景
1.6不正当竞争
1.6.1影射贬损行业对手
1.6.2山寨模仿知名品牌
1.7侵犯受众自主性
1.7.1强迫进入
1.7.2狂轰滥炸
1.7.3隐性植入
1.7.4骗取点击
1.8侵犯受众隐私
1.8.1恶意收集、售卖受众信息
1.8.2同质化推送带来信息茧房
第二章 广告伦理原则
2.1广告伦理原则的理论基础
2.1.1目的论：产生好的行为结果即是道德的
2.1.2义务论：依据正义的原则即是道德的
2.1.3契约论：符合签约双方利益的即是道德的
2.2广告伦理原则
2.2.1无伤原则
2.2.2诚实守信原则
2.2.3公平正义原则
2.2.4尊重原则
2.2.5个人自由原则
2.3原则的序列化
第三章 广告伦理问题的防范机制建构
3.1防范机制的建立原则
3.1.1自律与他律结合原则
3.1.2法治与德治结合原则
3.1.3赏罚并举原则
3.2防范机制主体的责任分配
3.2.1广告主的自律与审查责任
3.2.2广告公司的审查责任与规范化运作
3.2.3广告媒体的把关与传播责任
3.3防范机制客体的责任分配
3.3.1广告受众品位的提升与实时监督责任
3.3.2广告监管部门与广告行业协会的协同监督责任
结语
参 考 文 献
攻读学位期间取得的研究成果
致谢
个人简况及联系方式
承 诺 书
声明
