广告活动中伦理失范问题及对策研究

摘要

广告活动作为一种商业活动,是经济发展的产物,同时广告活动对于商品的流通又有促进作用。20世纪80年代以后,伴随着我国改革开放和社会主义经济建设的高速发展,广告活动起到了传播消费理念,促进商品销售的目的。广告传播活动由于其传播方式的多样性和传播内容范围的广泛性,与现代社会的各行各业都产生着千丝万缕的联系,同时又深入到每个人的生活当中。然而在广告发展欣欣向荣的背后,我们也付出了沉重的代价。由于缺乏相应法律法规的约束,我国的广告慢慢偏离了发展的正确轨道,即使在《广告法》制定以后,还是有许多广告从业者钻法律的空子,与法律打擦边球,虚假广告、情色广告、名人代言、隐形广告等不绝于眼,广告活动中伦理道德失范的问题成为社会各界关注的一个热点。不仅影响了广告行业自身的健康和谐发展,而且对整个社会的文化建设起到了消极的影响,破坏了整个社会的道德风气。如何使广告的赢利目标与广告的其他社会性功能统一起来,做到企业与公众、社会的共赢,成为新时期广告理论和实践发展的趋势。在这样的背景下,结合我国广告业发展的实际情祝,探讨广告活动中伦理道德失范的深层原因并提出解决广告活动中伦理道德失范的策略具有十分重要的意义。
　　本文从广告学和伦理学的角度出发,在对国内外广告伦理失范的理论研究成果进行综合研究的基础上,从历史原因、经济原因、社会原因、法律原因以及其他原因的角度对目前国内在广告传播中存在的伦理失范的表现形式、内容和成因等问题进行了深入研究;本文在广告道德失范问题的对策研究中,明确提出了完善广告法规管理、强化广告监督体制、加强广告行业自律和宣传公益广告绿色传播方面的思路和构想,以期望通过这些理论的提出能为今后我国广告伦理理论研究和广告实践中的伦理规范建设提供一定的理论依据,同时能够对规范广告内容,树立法制观念、提高广告信誉度有一个较为科学、系统的了解,做好广告伦理的建设和维护工作,能得到提升广告伦理意识的策略,从而促进广告产业的健康、可持续发展。

目录

中文摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 选题背景和意义

1.1.1 选题的背景

1.1.2 选题的意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

第2章 广告伦理相关理论

2.1 广告基本概念

2.2 广告伦理的基本理论

2.2.1 广告伦理的基本概念

2.2.2 广告职业的道德评价

2.2.3 广告职业道德的社会作用

2.3 伦理规范的基本理论

2.3.1 伦理的含义

2.3.2 广告活动中伦理规范的基本要求

2.3.3 广告活动伦理规范的意义

第3章 广告伦理失范的原因及危害

3.1 广告伦理失范的本质与表现

3.1.1 广告伦理失范的本质

3.1.2 广告伦理失范的界定

3.2 广告伦理失范的原因

3.2.1 历史原因

3.2.2 经济原因

3.2.3 社会原因

3.2.4 法律原因

3.2.5 其他原因

3.3 广告伦理失范的危害性分析

3.3.1 市场经济的正常运行受到破坏

3.3.2 社会主流的价值观念受到威胁

3.3.3 消费者的信任感受到动摇

3.3.4 广告产业的健康发展受到阻碍

第4章 广告伦理失范的表现形式

4.1 虚假广告

4.1.1 虚假广告的内涵

4.1.2 虚假广告的表现形式

4.1.3 虚假广告的产生原因

4.1.4 虚假广告的危害

4.2 名人代言广告

4.2.1 名人代言广告的内涵

4.2.2 名人代言广告的特点

4.2.3 名人代言广告中伦理失范的表现形式

4.3 情色广告

4.3.1 情色广告的内涵

4.3.2 情色广告的表现形式

4.3.3 情色广告的危害

4.4 隐形广告

4.4.1 隐形广告的内涵

4.4.2 隐形广告的表现形式

第5章 解决广告伦理失范的途径和方法

5.1 完善广告法规管理

5.2 强化广告监督体制

5.2.1 建立健全的广告审查制度

5.2.2 设立专业的广告监督机构

5.2.3 消费者组织的自发监督

5.2.4 新闻媒体的舆论监督

5.3 加强广告行业自律

5.3.1 加强广告教育水平,提升广告从业者的专业知识的培养

5.3.2 强化广告从业者自身的道德培养,从根本上实现广告业伦理规范

5.3.3 争取政府的积极帮助与支持,加强广告协会的自身建设

5.3.4 建立保障广告行业自律的法律法规,完善广告行业自律体系

5.4 提高受众道德教育

5.4.1 广告的正确舆论导向,帮助大众树立道德意识

5.4.2 提高受众道德教育,发挥消费者的舆论监督作用

5.5 宣传公益广告的绿色思想

5.5.1 公益广告的作用

5.5.2 公益广告的发展现状

5.5.3 公益广告的实施途径

第6章 结语

致谢

参考文献