微信自媒体：前景可期还是穷途末路--微信自媒体的SWOT分析

摘要

伴随着微信的诞生与发展，依托微信公众平台成长起来的微信自媒体，作为一种新型的自媒体形态逐渐成为传媒界关注的焦点。微信是由腾讯公司在2011年推出的一款手机聊天软件，公众平台则是微信搭载的一个重要功能模块，个人和企业可以借由该平台建立专属于自己的公众账号向订阅用户群发内容，微信自媒体正是建立在微信公众平台之上发展壮大的。据2013年11月8日在微信公众合作伙伴沟通会上提供的消息，微信的月活跃用户已经超过了2.7亿，公众账号在15个月之内增长到了200多万个。尽管微信拥有传播效率高、受众基数大等显著优势，但在自身劣势与外部威胁的双重压力之下，微信自媒体仍面临着巨大的挑战。本文试对微信自媒体在新媒体时代的发展态势进行SWOT（即Strength，优势；Weakness，劣势；Opportunity，机会；Threat，威胁）分析。