中国元素在品牌形象塑造中的作用机制

摘要

荷兰社会人文学教授霍夫斯泰德的研究曾告诉众多跨国品牌企业，“民族文化模式要比收入更能解释不同国家消费者的行为差异”，因为这意味着文化多样化会影响营销和广告。进入21世纪，标准化品牌营销越来越不受市场青睐，企业纷纷涌向新的潮流——“本土化”。实现品牌本土化的关键，在于加强品牌与消费者的密切程度。