孤独消费人群特征及影响因素分析——以成都市为例

摘要

随着我国的流动人口不断增加,城市独居人口也在不断上升,他们在消费过程中逐渐形成了一类新的消费行为——孤独消费.本文从用户的孤独消费行为入手,使用聚类分析的方法总结出不同类型的孤独消费用户的不同特点,并针对其特点描绘出三种消费群体的用户画像,分为消费水平较高的"高消费型",消费理性的"理智型"以及消费体验性质的"体验型".进一步研究其影响消费的因素,得出孤独消费者的三大心理动因:社交恐惧、即时满足、功利主义.