广电MCN域外经验与本土语境

摘要

在当前竞争激烈的媒体市场,传统的广电尝试找到转型突破之路,纷纷将目光瞄准多频道网络市场.肇始于美国的多频道网络机构具有多渠道投放、强调品牌及多元商业模式的先进经验,而我国的广电也在公信力、资源整合及用户积累等方面具有优势.广电多频道网络应在自身优势上借鉴国外先进经验,从体制机制、深耕领域及打造品牌知识产权三方面入手,找到适合自身的发展之路.