高粱熟来红满天——电视剧《红高粱》营销模式探究

摘要

郑晓龙导演的《红高粱》无疑是2014年中国最火的一部现象级电视剧,除却内容本身的经典、诺贝尔文学奖的光环、原著和导演的名气、演员的资源等一系列硬性的支撑外,其背后的大剧营销模式也为其收视率的一路飘红起到了推波助澜的作用.据悉,山东卫视提早一年就筹备了整套的营销方案,以“红高粱中国红山东卫视金秋钜献”为主题,开展线上线下一系列的宣传推广活动.此外,还创新地从电视剧版权购买、剧本改编、确定演员到建立剧组、选址开拍、摄制过程等各方环节,都进行了全程跟踪拍摄,创立了电视剧真人秀节目的里程碑.整个线上线下的营销活动,就像一张地网席卷了几大电视台和视频网站,形成了“高粱熟来红满天”的独特景象.