Web2.0时代下微电影广告的传播策略分析

摘要

微电影广告已经成为碎片化时代广告营销的重要手段，是新信息时代丰富人类娱乐生活的重要工具。以新媒体及社会所提供的资源为优势，微电影开始在广告业内显露头角，尤其在挖掘广告市场、提升拍摄质量、整合传播渠道、优化制作播出模式和重视平台选择等方面，开创了微传播时代又一个新的格局。笔者以Web2.0作为当下背景，首先对微电影广告进行了深层次的了解，分析当前对微电影广告的研究现状，说明微电影广告的特点；其次，详细叙述了Web1.0到Web2.0的变化，如何能在Web2.0的时代，令微电影广告传播效果更好。最后阐述Web2.0时代下微电影广告的创新点，说明当下微电影广告的热潮。当然，如今的微电影广告尚处于初级阶段还有许多的问题，需要创作者们在实践和创作中不断地去发现与改进。