数字传播背景下传统广告生存形态变迁——以可口可乐广告为例

摘要

伴随着时代变迁、媒介环境变革,广告的生存形态也不断发生变化.尤其是如今大数据、人工智能等技术蓬勃发展,新媒体层出不穷,形成了新的传播生态.而可口可乐是一家历史悠久、全球销量遥遥领先的饮品公司,其广告的传播具有一定代表性,本文以此为例探讨数字传播背景下传统广告生存形态的变迁.