PERAN PENEMPATAN BILLBOARD TIMBUL SEBAGAI MEDIA LUAR RUANGudDALAM MEMPERKUAT BRAND IMAGEud(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Peran Billboard Timbul Coca-Cola daerah Babarsari,udSleman, Yogyakarta sebagai media luar ruang dalam memperkuat Brand Image Coca-Cola padaudtarget audiens Coca-Cola )

摘要

Persaingan yang terjadi untuk menumbuhkan dan memperkuat citra sebuah produk di mataudmasyarakat semakin terlihat kreatif dalam beberapa media tertentu. Dalam hal ini, bentuk kreatif padaudmedia billboard menjadi stimulus bagi audiens untuk membentuk dan memperkuat citra Coca-Colaudsebagai sesuatu yang menarik perhatian dan menyampaikan pesan untuk target sasaran Coca-Cola. Dataudyang diperoleh dari hasil wawancara di lapangan kepada 16 informan kemudian dianalisis menggunakanudmetode kualitatif yang bersifat deskriptif karena penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara rinciudmengenai peran penempatan billboard Coca-Cola terhadap citra. Pendapat para informan baik laki-lakiuddan perempuan mampu mendeskripsikan dan memahami maksud dari iklan ini. Perbedaan jenis kelaminudpada penelitian ini memberikan hasil berbeda pada pernyataan kesan billboard ini dan inovasi yang ada.udApabila dilihat pada iklan ini, iklan ini sangat kuat pada bagian visual dan inovasi bentuk media, sehinggaudsekali melihat iklan ini mereka mampu mengingat, senang dan bangga terhadap Coca-Cola yangudmelakukan inovasi promosi yang berbeda dan menarik. Masyarakat beranggapan bahwa iklan ini sangatudkuat pada bagian visual dan inovasi bentuk media, sehingga sekali melihat iklan ini mereka mampuudmengingat, senang dan bangga terhadap Coca-Cola yang melakukan inovasi promosi yang berbeda danudmenarik. Konsep kreatif yang diangkat melalui media luar ruang, pemahaman media luar ruang yangudbiasanya dianggap orang hanya media biasa yang tidak bisa dibuat inovasi yang berbeda tetapi Coca-Colaudmampu berinovasi dan menarik perhatian masyarakat dan memberikan kesan yang dalam untukudmengingat Brand Coca-Cola. Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa peran penempatan billboard sebagaiudmedia luar ruang dalam memperkuat image juga berkaitan dengan komponen iklan ini sendiri dan pesanudyang yang ingin disampaikan.