广告创意的价值转换与体现——广告行业在创意产业发展背景下的反思

摘要

在其他行业借鉴广告行业的“创意”概念并将之发展为一个欣欣向荣的创意产业的当下,最早使用“创意”概念的广告行业却似乎正与创意渐行渐远.本文从创意产业的本质特征分析入手,对广告创意的价值转换与体现方式提出了独到的观点,同时对造成目前“创意”在广告行业弱势地位的原因进行了深入的探讨,并提出了颇有创见的解决思路.