融媒体视角下的微电影广告传播策略——以百事可乐《把乐带回家》为例

摘要

在传统媒体时代,由于媒介型态单一化,微电影广告只能过多投放在主流电视平台上,但是会存在企业与受众互动、受众与受众之间互动有限,投放成本过高等问题.而进入融合媒体时代,微电影广告拥有了可以在新媒体平台与传统媒体平台同时投放的机会.文章通过研究百事可乐大中华区《把乐带回家》系列微电影广告来探讨微电影广告在融合媒体背景下传播过程中的优势、劣势,并为企业微电影广告在融合媒体背景下的传播提供应对思路.