新媒体环境下传统电视购物频道的困境与突围

摘要

随着互联网技术的快速发展和新媒体直播带货商业模式的加速形成.人们开始更倾向于从购物网站、直播软件上更直观地感受商品,更便利地选购所需.这给长期以来享受和依赖电视"家庭娱乐中心"红利的电视购物频道带来了前所未有的生存困境.文章首先介绍了我国电视购物行业的发展历程及现状,进而系统分析了当前电视购物频道运营中存在的困境,并对如何实现转型突围,找出一条有特色的发展道路提出了意见和建议,以期能够对行业发展起到有益的促进作用.