气象影视在新媒体环境中的突围——气象影视所处的新媒体环境初探

摘要

新媒体的快速发展给传统电视媒体带来了巨大的冲击.受大环境的影响,近年来各地气象节目收视率下降,气象影视呈现出发展缓慢甚至停滞不前的状态.在新媒体竞争格局中,气象影视要想突出重围,既要了解手机、互联网等强势新媒体的优势以及对电视媒体的依赖,更要认清气象影视作为传统电视媒体发展的潜在优势,从差异化的内容服务、与新媒体对接、创新、数据库黏度与观众忠诚度等方面积极探寻气象影视在新媒体竞争环境中的突围之路.本文旨在对新媒体环境进行初步分析,思考气象影视在新媒体下的生存环境,探讨气象影视未来的发展方向，与新媒介形式的合作——差异化内容服务,气象影视持续发展的后劲——创新，竞争优势的主要来源,激活沉睡资源，历史资料，变废为宝,用“数据库黏度”赢得用户忠诚度,合理提炼气象影视自身的优势，并把这种优势科学合理地融入到新媒体传播和发展中，才能让这支具备气象和影视双重身份的团队，面对非线性的数字交互时代扬长避短，继续发挥为社会服务、为公众服务的作用。