要鲜花还是要果实——从国内创意奖项看广告的实效性

摘要

正 市场经济的高速发展促使了中国广告业的大踏步前进,亦培育和造就了众多的广告奖项。同时,广告奖的成熟和壮大进一步促进了本土广告业的发展,从而更好地服务广告主,带动整体经济竞争力的提高。这实在是一件值得欣慰的事。然而缺憾也正在这里。不管是国内自办的广告奖项,还是对国外广告奖的引介、推广和参与,其主旨不外平两点:其一,通过广告奖激发创意人,广告人的专业成就感、价值